في عالمنا الحالي ومع زيادة التنافس بين العديد من العلامات التجارية، أصبحت الهوية البصرية ليست مجرد شعار عشوائي أو ألوان عادية، بل هى انعكاس كامل لشخصية العلامة التجارية وقيمها ورسالتها، وما يميز الشركات عن غيرهم من المنافسين هو وجود حضور وانطباع قوي بين العملاء، فتصميم هوية بصرية كاملة يعُد خطوة أساسية في تحديد شخصية علامتك التجارية.
وتتطلب تصميم الهوية البصرية عدة مراحل بدءًا من تحليل العلامة التجارية والسوق انتهاءًا بالتنفيذ الرسمي للهوية البصرية، فهي عملية منظمة، تابع القراءة لمعرفة مراحل التصميم بالتفصيل!
ما هي الهوية البصرية؟
الهوية البصرية عبارة عن الواجهة المرئية للشركات التجارية، حيث يتم تشبيهها بالمرآة التي تعكس روح العلامة التجارية لجذب انتباه عميلك في المرتبة الأولى.
في بورت، نؤمن بأن الهوية البصرية ليست مجرد شعار وألوان فقط، بل تحتوي على العديد من العناصر مثل الشعار، الألوان، ونوع الخط وحجمه، وتتواجد في كل ما يخص الشركة مثل بروفايل الشركة ،منصات التواصل الإجتماعي ،مبنى ومكاتب الشركة، الزي الرسمي للموظفين لتبقى الهوية كرمز من رموز الشركات التجارية، من هنا تظهر اهمية تصميم هوية بصرية كاملة.
يتمثل الهدف الرئيسي من الهوية البصرية تحقيق التميز في بين المنافسين، وتعزز الانطباع الإيجابي لدى الجمهور المستهدف وزيادة المعرفة والوعي بالفرد أو المؤسسة وتحقق الهدف من الوصول للعملاء وتوسيع نطاق العمل.
أهمية تصميم هوية بصرية كاملة
يعتبر تصميم هوية بصرية كاملة ركيزة أساسية لأي علامة تجارية ناجحة، فهي تساعد في ترك انطباع إيجابي للجمهور المستهدف وزيادة الوعي بالعلامة التجارية لشركتك الناشئة، إليك عدة نقاط التي تجعل الهوية البصرية مهمة:
1.الانطباع الأول للعميل عن شركتك
عندما تصمم هوية بصرية قوية لشركتك، فهذا يسهل على جمهورك المستهدف التعرف عليها مما يزيد الوعي بالعلامة التجارية و التميز عن المنافسين.
2. بناء علاقة قوية مع جمهورك
الاهتمام بتقديم خدماتك أو منتجاتك التي تعكسها الهوية البصرية، فذلك يزيد ثقة العملاء بعلامتك التجارية.
3. التميز في السوق على المنافسين
في عصرنا الحالي المليء بالمنافسة، تصميم هوية بصرية كاملة لعلامتك التجارية يساعدك على التميز وجذب جمهورك المستهدف.
4. نقل رسالة علامتك التجارية بوضوح
الهوية البصرية تسهل عليك نقل رؤيتك ورسالتك من خلال الألوان، الشعار، الخطوط، والتصميمات المستخدمة على منصات التواصل الاجتماعي.
أنواع الهوية البصرية
هناك العديد من أنواع الهوية البصرية والتي تختلف بناء على رؤية الشركة واحتياجاتها وخاصةً أن كل شركة لها أهدافها الخاصة، وتشمل هذه الأنواع ما يلي:
1. الهوية البصرية الأساسية
من أهم مكوناتها الأساسية التي تعكس شخصية العلامة التجارية:
ـ الشعار: الرمز الذي يمثل العلامة التجارية.
ـ الألوان: مجموعة الألوان التي تعبر عن العلامة التجارية.
ـ الخطوط: أنماط الخط التي تعكس طابع العلامة التجارية.
ـ الأيقونات: العناصر المرئية التي تساعد في تعزيز التواصل البصري.
2. الهوية البصرية التسويقية
تُستخدم في تصميم هوية بصرية كاملة التي يتم الترويج للعلامة التجارية بها:
تصميم الاعلانات والمطبوعات.
تصاميم وسائل التواصل الاجتماعي.
التغليف والتعبئة للمنتجات.
العروض التقديمية والمحتوى التسويقي.
3. الهوية البصرية الرقمية
تصميم هوية بصرية كاملة التي تظهر عبر المنصات الرقمية، وتشمل:
تصميم الموقع الإلكتروني.
واجهة المستخدم في التطبيقات والمواقع.
تصميمات الإعلانات والبنرات.
الفيديوهات والتصاميم المتحركة.
4. الهوية البصرية التفاعلية
تشمل تصميم هوية بصرية كاملة التي تتفاعل مع الجمهور، مثل:
الرسوم المتحركة والموشن جرافيك.
التصاميم التفاعلية على مواقع الويب والتطبيقات.
عناصر الهوية البصرية
تتكون الهوية البصرية من عدة عناصر تتكامل لتصميم هوية بصرية كاملة، لتساهم في زيادة الوعي وبناء علاقة قوية بين العلامة التجارية والجمهور المستهدف، فهي تتكون من:
الشعار: هو عبارة عن رمز بصري يُعبر عن شخصية العلامة التجارية ،ويُفضل أن يكون سهل الفهم، مميزًا، وبسيطًا.
الألوان: يتم اختيار مجموعة ألوان رئيسية وثانوية لتعكس شخصية ورسالة العلامة التجارية.
الخطوط: يتم تعيين أنواع خطوط مناسبة ومتناسقة مع أهداف العلامة التجارية، حيث تُستخدم في الشعار، الموقع الإلكتروني، والتصميمات التي يتم نشرها على منصات التواصل الاجتماعي.
الصور والرسومات: هي عبارة عن الأنماط البصرية، الصور، والأيقونات التي تستخدم في التصميمات، لتوحيد أسلوب العلامة التجارية في جميع الطرق التسويقية.
الأنماط والأيقونات: يتم استخدامها لإضافة لمسة في الهوية البصرية مثل الرموز الخاصة بالموقع الإلكتروني، التطبيق، والإعلانات التسويقية.
يمكنك قراءة المزيد عن: أفضل تطبيق يٌقدم تصميم داخلي
مراحل تصميم الهوية البصرية الكاملة
تتكون تصميم هوية بصرية كاملة من عدة مراحل لأنها عملية متكاملة لضمان بناء واجهة مرئية مميزة للعلامة التجارية وللتميز على المنافسين في السوق، من خلال:
البحث والتحليل
في أول مرحلة من مراحل التصميم، يتم فيها فهم العلامة التجارية وفهم طبيعة الجمهور المستهدف، ومن ضمنها:
ـ تحليل العلامة التجارية: تحديد القيم، الرؤية، الرسالة، والجمهور المستهدف.
ـ دراسة المنافسين: تحليل الهويات البصرية للمنافسين لاكتشاف نقاط القوة والتميّز.
ـ تحديد الأسلوب البصري: اختيار الأسلوب الذي يعكس شخصية العلامة التجارية.
الشعار
هو العنصر الرئيسي في تصميم هوية بصرية كاملة، ويفضل أن يكون:
بسيطًا وسهل التذكر.
يعبر عن هوية العلامة التجارية.
قابلًا للاستخدام في جميع التصاميم.
اختيار الألوان
تترك الألوان انطباع كبير لدى الجمهور المستهدف، ويتم اختيار:
لون رئيسي يعكس الهوية الأساسية.
ألوان ثانوية تكمل تصميم الهوية.
تدرجات الألوان التي تناسب الشعار والمحتوى البصري.
اختيار الخطوط
تحديد الخطوط الرئيسية للعناوين المستخدمة في التصاميم التسويقية.
اختيار خطوط واضحة ومتناسقة مع شخصية العلامة التجارية أحد أهم عوامل تصميم هوية بصرية كاملة.
توافق الخطوط مع الاستخدامات التسويقية.
العناصر البصرية المساعدة
الأيقونات والرموز التي تدعم الهوية.
الأنماط والخلفيات المستخدمة في التصاميم.
أسلوب الصور والرسومات لتعزيز العلامة التجارية.
إعداد دليل الهوية البصرية
عبارة عن دليل لتوضيح الطريقة الصحيحة لإستخدام الهوية البصرية، ويشمل:
ـ معايير استخدام الشعار وأبعاده.
ـ الألوان المعتمدة ورموزها.
ـ الخطوط ونمط استخدامها.
أمثلة على تصميم هوية بصرية كاملة خاطئة وصحيحة.
بعد الإنتهاء من جميع المراحل السابقة يتم تنفيذ تصميم الهوية البصرية.
ما الفرق بين الهوية البصرية والشعار؟
الكثير من الأشخاص يعتقدون أن الهوية البصرية والشعار لا يوجد فرق بينهم، ولكن في الحقيقة يشكلان جزئين مختلفين من العلامة التجارية، حيث أن الهوية البصرية تشمل مجموعة واسعة من العناصر، ولكن الشعار جزء من الهوية البصرية، وفيما يلي سنوضح الفرق بين تصميم هوية بصرية كاملة والشعار:
الهوية البصرية
هي عبارة عن الواجهة المرئية التي تمثل أهداف العلامة التجارية وتشمل عدة عناصر:
ـ الشعار.
ـ الخطوط.
ـ الألوان.
ـ الصور والرسومات.
ـ الأنماط والأيقونات.
الشعار
هو عبارة عن جزء من الهوية البصرية، وهو الرمز أو التصميم الذي يعبر عن العلامة التجارية، ويمكن أن يكون الشعار نصيًا أو رمزيًا أو مزيجًا بين الاثنين.
الفرق باختصار: أن الهوية البصرية عبارة عن عدة عناصر ،ولكن الشعار هو عبارة عن عنصر واحد من عناصر الهوية البصرية.
ما الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها عند تصميم هوية بصرية كاملة؟
تصميم الهوية البصرية يتطلب اهتمامًا كبيرًا حتى تكون العلامة التجارية مميزة عن باقي المنافسين، ومع هذا الاهتمام الكبير تظهر أخطاء شائعة تؤثر على صورة العلامة التجارية بالسلب، ولتجنب الوقوع في هذه الأخطاء التي يقع فيها المصممون، يجب معرفتها، وهذا ما سنخبرك به في السطور التالية:
استخدام ألوان غير مناسبة
لتجنب خطأ استخدام ألوان غير متناسقة مع بعضها، يجب عدم اختيار ألوان لا تتماشى مع بعضها البعض حتى لا يحدث فوضى في التصميم؛ لأن للألوان أهمية كبيرة في توضيح رؤية العلامة التجارية.
تشابة الهوية البصرية مع الهوية الخاصة بالمنافسين
في أوقات كثيرة، بعض المصممين يقومون بتقليد تصميم هوية بصرية كاملة بعلامة تجارية أخرى في نفس المجال.
اختيار خطوط صعبة القراءة
استخدام خطوط غير واضحة أو معقدة قد يؤدي إلى صعوبة قراءة النصوص في الإعلانات التسويقية، يجب اختيار خطوط سهلة القراءة وواضحة لتسهيل التواصل مع الجمهور.
تصميم هوية بصرية لا تتوافق مع قيم العلامة التجارية
من بعض الأخطاء التي يجب تجنبها أن تكون الهوية البصرية لا تعكس رؤية ورسالة العلامة التجارية، وذلك يحدث من خلال اختيارات خاطئة في الألوان أو الخطوط، فقد لا تكون مناسبة مع مجال العلامة التجارية.
تصميم شعار غير مرن
في هذا الخطأ يجب مراعاة أن يكون الشعار قابل للتعديل والتطبيق على جميع المنصات، كما يجب أن يعمل بشكل جيد سواء في الألوان الكاملة أو بالأبيض والأسود.
خطوات طلب تصميم هوية بصرية كاملة لعلامتك التجارية عبر بورت
إذا كنت صاحب علامة تجارية ناشئة وتريد الحصول على هوية بصرية تتميز بها عن باقي المنافسين، فإن منصة بورت (Portt) توفر لك طريقة سهلة وسريعة للوصول إلى أفضل المصممين وإنجاز هويتك بجودة عالية.
إليك 3 خطوات أساسية، يمكنك من خلال اتباعها الحصول على هوية بصرية لعلامتك التجارية بكل سهولة:
الخطوة 1: تسجيل حسابك على منصة بورت
قبل أن تبدأ في طلب تصميم هوية بصرية كاملة، تحتاج إلى إنشاء حساب على منصة بورت لتتمكن من تصفح خدمات التصميم المتاحة والتواصل مع المصممين المحترفين.
ولكي تنشئ حسابًا مجانيًا بسهولة، اتبع الخطوات التالية:
1. قم بالحصول على تطبيق بورت عبر زيارة الموقع على هذا الرابط.
2. اضغط على زر “إنشاء حساب جديد”.
3. إدخال بياناتك الأساسية مثل: الاسم، البريد الإلكتروني، كلمة المرور.
4. قم بتأكيد الحساب عبر البريد الإلكتروني، وبذلك يصبح لديك حساب مجاني جاهز للاستخدام.
بعد إنشاء الحساب، يمكنك تصفح خدمات التصميم المتاحة، واستكشاف قائمة المصممين والخدمات المتوفرة على المنصة، فـ ستجد مجموعة متنوعة من مصممي الجرافيك المتخصصين في تصميم الهويات البصرية، حيث يمكنك:
ـ الاطلاع على أعمالهم السابقة لتقييم مستوى الإبداع.
ـ قراءة تقييمات العملاء السابقين لمعرفة مدى رضاهم عن الخدمة.
ـ اختيار المصمم المناسب وفقًا لأسعار الخدمة والمدة الزمنية المطلوبة.
الخطوة 2: تقديم طلب الهوية البصرية بوضوح
بعد اختيار المصمم الذي يناسب متطلباتك، تأتي مرحلة تقديم الطلب، وهي خطوة مهمة لضمان الحصول على تصميم هوية بصرية كاملة تعبر عن هوية شركتك بشكل دقيق، لكي تتمكن من كتابة وصف واضح لرؤيتك وشكل الهوية المطلوبة، يجب عليك تقديم وصف دقيق للمصمم يتضمن:
ـ اسم العلامة التجارية وطبيعة الخدمات التي تقدمها
ـ هدف ورؤية العلامة التجارية.
ـ أمثلة على هويات تعجبك لإعطاء المصمم فكرة واضحة عن رؤيتك.
فكلما كان وصفك أكثر دقة، زادت فرصة حصولك على هوية مناسبة تعكس رؤيتك وهوية علامتك التجارية بأفضل شكل ممكن.
الخطوة 3: اختيار المصمم المناسب واستلام الهوية
بعد تقديم طلبك، سيقوم مجموعة من المصممين بتقديم عروضهم لك، ويمكنك اختيار الأنسب لك بناءً على عدة عوامل، تشمل ما يلي:
1. مقارنة العروض المقدمة من المصممين
السعر، هل يناسب ميزانيتك أم لا؟
مدة التنفيذ: هل تحتاج الهوية بسرعة أم لديك وقت كافٍ؟
أعمال سابقة: هل الهويات التي قدمها المصمم تعجبك؟
التقييمات والمراجعات: كيف كانت تجربة العملاء السابقين معه؟
بعد اختيار المصمم المناسب لعمل تصميم هوية بصرية كاملة، يبدأ العمل على تنفيذ الهوية الأولي، ويُرسل لك نموذج مبدئي للمراجعة.
2. مراجعة الهوية والتعديلات حتى تحصل على هوية مثالية
ـ قم بمراجعة الهوية بعناية وتأكد من أنه يعكس هوية شركتك بالشكل المطلوب.
ـ اطلب التعديلات الضرورية.
ـ استلم الهوية النهائية بجودة عالية.
لماذا تختار بورت لتصميم هوية بصرية كاملة لعلامتك التجارية؟
تعتبر الهوية البصرية من أهم العناصر لواجهة العلامة التجارية لبناء علاقة قوية بين عملائك، فإذا كنت تريد تصميم هوية بصرية لشركتك مع بورت، إليك بعض المزايا:
ـ الجودة في تقديم خدمة تصميم الهوية البصرية.
ـ الحصول على هوية بصرية تتناسب مع رؤية شركتك.
ـ فريق مميز من المصممين.
ـ تقديم هوية متكاملة تشمل الشعار، الألوان، الخطوط، الأنماط، والأيقونات.
ـ الالتزام في تسليم الخدمة.
في الختام
أنت الآن عرفت ما هي الهوية البصرية وأهمية تصميم هوية بصرية كاملة، إذ أنها تعكس روح وشخصية العلامة التجارية وتهدف إلى بناء صورة موحدة تظهر قيم ورسالة العلامة التجارية، من خلال بعض التفاصيل مثل الألوان، الخطوط، الصور، والشعار.
زور موقعنا الإلكتروني وحمل تطبيق بورت وصمم هويتك البصرية الكاملة والاحترافية من خلاله أو تواصل معنا من خلال هذا الرابط!
